旅游市場增長顯著，人均消費穩(wěn)中有升2013-2017年，我國旅游市場保持持續(xù)增長，年增長率維持在兩位數(shù)水平。2017年，全國旅游總收入達到4.57萬億元，上年同期增長15.9%；人均旅游消費穩(wěn)中有升，達913.8元，同比增長2.9%。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年我國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%，增長率大于GDP增長率6.9%。
從旅游市場及人均旅游消費數(shù)據(jù)可以看出，旅游在大眾消費結(jié)構(gòu)中的地位，已由“趨勢”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;常態(tài)”，旅游業(yè)已深度融入經(jīng)濟社會發(fā)展全局、作為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著重要作用。與之息息相關(guān)的旅游住宿業(yè)，無疑也將迎來關(guān)鍵性的發(fā)展機會。
多元化需求變化迅速，品牌連鎖化率還較低近年來，隨著消費者需求升級，對國內(nèi)旅游住宿業(yè)提出了更高要求，國內(nèi)酒店市場迎來新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整。對廣大消費者而言，星級酒店已不再是商旅住宿的必然首選。與星級酒店的萎靡相對，旅游住宿業(yè)市場的整體規(guī)模卻在不斷擴大。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國共有各類酒店、客棧民宿40余萬家。精品酒店、新中檔酒店及客棧民宿等住宿形態(tài)的快速發(fā)展，與其對應(yīng)的多樣化需求的實際、穩(wěn)定增長。從分布集中度來看，在40余萬家的酒店中，國內(nèi)500強品牌酒店占比僅為6%，遠低于美國市場高達70%的連鎖化率。各類型住宿市場均有極大提升空間。
旅游住宿供給端，華東地區(qū)占1/3，區(qū)域分布不均，目前我國旅游住宿業(yè)主要分布在華東地區(qū)。2017年總酒店數(shù)達到132168家，大概占領(lǐng)全國酒店數(shù)的32%，在供給上，占有明顯的優(yōu)勢，不過這也造成了全國酒店區(qū)域分布不均勻問題。除了華東外，2017年，華北及西南地區(qū)成為了旅游住宿業(yè)市場新寵。從數(shù)據(jù)來看，華北地區(qū)擁有近5萬家酒店的數(shù)量，雖不及華中、華南、西南三地，但其品牌酒店達到了3600多家，是7大區(qū)域中連鎖化率第二高的地區(qū)，品牌酒店市場發(fā)展相對成熟。此外，西南地區(qū)酒店數(shù)量位列國內(nèi)第二。但從另一方面來看，該區(qū)域的品牌酒店卻不足2000家，品牌酒店市場發(fā)展較緩。
政策利好帶動多元化發(fā)展成趨勢近兩年國內(nèi)旅游住宿業(yè)利好政策持續(xù)推進，為身處其中的酒店及客棧民宿提供了健康發(fā)展的土壤。2016年，財政部、國家稅務(wù)總局下發(fā)《關(guān)于全面推開營業(yè)稅改征增值試點的通知》，減輕了旅游住宿企業(yè)賦稅，間接增加了企業(yè)經(jīng)濟效益，促進企業(yè)現(xiàn)金流動，從而實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展；2016年，《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》的提出，進一步探索、豐富了旅游住宿業(yè)業(yè)態(tài)；2017年“精品旅游飯店”及“旅游民宿”標準的推出，進一步規(guī)范了精品酒店及客棧民宿的運營發(fā)展。
旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，連續(xù)數(shù)年來均保持兩位數(shù)增長率的發(fā)展水平，有力催生了住宿業(yè)的回暖趨勢。未來，國內(nèi)旅游住宿業(yè)在需求端呈現(xiàn)出日益龐大、穩(wěn)固而多樣化的趨勢；供給端雖存在諸多失衡，但從長遠角度來看，改變正在量變積累階段。未來，在利好政策的持續(xù)支持下，國內(nèi)旅游住宿業(yè)必將迎來更高效匹配的供需關(guān)系、更多元規(guī)范的發(fā)展進程，穩(wěn)步完成需求與技術(shù)等因素強烈刺激下的新轉(zhuǎn)型，將會往多元化方向發(fā)展。
