在中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的時(shí)間軸中，賣(mài)場(chǎng)從無(wú)到有構(gòu)建了一代代中國(guó)人對(duì)家的想象。而隨著數(shù)字化的沖擊，傳統(tǒng)的線下家居零售賣(mài)場(chǎng)很難完全覆蓋消費(fèi)者對(duì)于家居購(gòu)買(mǎi)的體驗(yàn)。
“人、貨、場(chǎng)”的重新配置是2018年的最熱話(huà)題，人人都想在新零售的這條起跑線上率先出發(fā)。阿里巴巴作為構(gòu)建這一切的始作者，靜靜地將商業(yè)觸角伸到了家居圈兩大賣(mài)場(chǎng)巨頭的領(lǐng)域。
2018年2月11日，居然之家家居連鎖集團(tuán)作為非上市公司，釋放36%股權(quán)，引進(jìn)戰(zhàn)略投資金130億元，阿里巴巴、泰康集團(tuán)、云峰基金等共16家金融機(jī)構(gòu)參與本輪投資。據(jù)相關(guān)消息顯示，阿里巴巴及關(guān)聯(lián)投資方投資54.53億元人民幣，獲得居然15%的股份。
2018年3月28日，包括居然之家在內(nèi)的13家大型地產(chǎn)商與盒馬鮮生簽約。這是居然之家與阿里巴巴攜手后的首個(gè)項(xiàng)目啟航。通過(guò)以盒馬鮮生為代表的新物種在居然全國(guó)賣(mài)場(chǎng)的落地，為傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)重新構(gòu)建流量。
2018年6月16日，居然之家宣布加入天貓“6·18”家族。北京居然之家的八家門(mén)店包括北四環(huán)店、十里河店、玉泉營(yíng)店、金源店、居然之家體驗(yàn)MALL（麗澤店）、順義店、大興店和八角店均同步參與“6.18”活動(dòng)。并將金源店改造成為居然的首個(gè)“智慧門(mén)店”。通過(guò)線上線下的同步聯(lián)動(dòng)，借助新零售完成商業(yè)模式升級(jí)。
在初嘗“6·18”的成果后，居然對(duì)這種新的商業(yè)模式形成了一次良好的預(yù)判評(píng)估。并在“雙11”順利站隊(duì)天貓，266家全國(guó)門(mén)店成交120.23億元、41家新零售門(mén)店成交54.96億元。在新零售模式下，居然之家通過(guò)積累的線上客戶(hù)數(shù)據(jù)，結(jié)合阿里的大數(shù)據(jù)能力，為線下消費(fèi)場(chǎng)景做了精準(zhǔn)制導(dǎo)。
5月15日，阿里巴巴以43.595億元人民幣全額認(rèn)購(gòu)紅星美凱龍，一舉拿下超過(guò)總股本13.7%的股份，躍升為第二大股東。并雙方于5月24日簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。
此次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，雙方宣稱(chēng)將從七大領(lǐng)域展開(kāi)具體的合作內(nèi)容，他們分別包括；新零售門(mén)店建設(shè)、電商平臺(tái)搭建、物流倉(cāng)促和安裝服務(wù)商體系、消費(fèi)金融、復(fù)合業(yè)態(tài)、支付寶系統(tǒng)以及信息共享。
雙方承諾將盡其一切合理商業(yè)努力積極探索新零售門(mén)店的嘗試和實(shí)踐。具體而言：雙方應(yīng)結(jié)合門(mén)店實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況共同在公司運(yùn)營(yíng)門(mén)店中選取一定數(shù)量的門(mén)店作為試點(diǎn)門(mén)店（下稱(chēng)“試點(diǎn)門(mén)店”）；在試點(diǎn)門(mén)店的新零售門(mén)店方案成熟后，紅星美凱龍應(yīng)將其推廣至所有公司直營(yíng)門(mén)店、委托管理和特許加盟門(mén)店。
紅星美凱龍自主完成物流系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，阿里提供技術(shù)支持，紅星進(jìn)一步承諾將與菜鳥(niǎo)協(xié)同進(jìn)行物流布局，包括但不限于家裝家具產(chǎn)品的倉(cāng)庫(kù)、物流、配送、安裝服務(wù)體系等的建設(shè)。
對(duì)比阿里與居然和紅星的合作，兩者之間存在一定的重合和覆蓋。居然簽約盒馬，帶來(lái)的是家居零售的復(fù)合業(yè)態(tài)的變化。而“6·18”“雙11”更是為傳統(tǒng)零售撕開(kāi)了線上的口子。要知道在更早以前，無(wú)論居然還是紅星，對(duì)天貓都是老死不相往來(lái)的態(tài)度。而2018年居然與天貓兩場(chǎng)線上狂歡購(gòu)物節(jié)的牽手，促進(jìn)了自身電商平臺(tái)的搭建和與阿里之間的信息共享。
當(dāng)然，居然也在官方新聞中多次公開(kāi)表示，和阿里的合作不會(huì)止步于此。未來(lái)將在移動(dòng)支付、智慧門(mén)店、電商平臺(tái)、智慧物流、消費(fèi)金融等方面進(jìn)行深度合作。并建立強(qiáng)大的居然云數(shù)據(jù)庫(kù)，打通商品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、存儲(chǔ)、物流、支付、送貨安裝環(huán)節(jié)。
除了與居然合作重合的部分，阿里將在紅星的門(mén)店中植入支付寶相關(guān)金融產(chǎn)品和新零售智能pos系統(tǒng)，這兩個(gè)舉動(dòng)會(huì)通過(guò)技術(shù)精準(zhǔn)地捕捉顧客，源源不斷地獲取大數(shù)據(jù)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)的匹配的同時(shí)也可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效的分析，暢銷(xiāo)，滯銷(xiāo)，流行趨勢(shì)等，進(jìn)一步優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)。
目前，紅星已經(jīng)具備了非常強(qiáng)大的后臺(tái)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，管理全國(guó)店面的EPR系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確追蹤每一筆消費(fèi)記錄，成為數(shù)據(jù)采集的重要來(lái)源。把紅星的家居零售數(shù)據(jù)交給阿里，家居零售新物種的創(chuàng)建指日可待。我們期待看到一個(gè)更有體驗(yàn)感的、人性化的復(fù)合型業(yè)態(tài)，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為家居賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)個(gè)性化的服務(wù)，以及留住客群。
